Verbinding en waardering in cijfers
In 2018 werden er 30.000 kaarten meer verkocht dan in 2017, opnieuw een groei. Daarmee hadden bijna 1,4 miljoen mensen in 2018 een Museumkaart op zak. Waarmee zij in totaal maar liefst 8,9 miljoen keer een museum bezochten. Ze genoten gemiddeld 6 keer per jaar van een museumbezoek.
60 miljoen euro voor de musea
De Museumkaart verbindt mensen niet alleen met bijzondere museumcollecties, met een cultureel kapitaal dat van ons allemaal is – hij verstevigt ook het financiële fundament van de museumsector. Over 2018 ontvingen de ruim 400 deelnemende musea in totaal 60 miljoen euro aan vergoeding voor alle kaartbezoeken.
Museumbezoeken door Museumkaarthouders

133.000 kids met een kaart
In onze collectieve promotie richten wij ons vooral op gezinnen met kinderen tot en met 12 jaar, want de kinderen van nu zijn de museumbezoekers van later. Bijna 10% van alle Museumkaarthouders heeft inmiddels een eigen Museumkidskaart. Zij zorgen voor 10% van alle Museumkaartbezoeken. Goed nieuws, zeker als je bedenkt dat deze leeftijdsgroep demografisch gezien kleiner wordt. Ook valt op dat nieuwe groepen de weg naar de musea en de Museumkaart weten te vinden en dat de diversiteit onder kaarthouders toeneemt. Zo stijgt bijvoorbeeld het aantal kaarthouders met een mbo-opleiding of modaal inkomen gestaag. Kortom, basis van de Museumkaart wordt steeds breder!
Versterken van publiek belang
De Museumkaart bestaat sinds 1981 en is een initiatief van de musea zelf. De Museumkaart wordt uitgegeven door de Museumvereniging, de brancheorganisatie van musea in Nederland. De Museumvereniging werkt samen met ruim 400 musea aan het versterken van het publiek belang van musea in Nederland. De exploitatie van de Museumkaart is ondergebracht in Stichting Museumkaart die ervoor zorgt dat alle opbrengsten naar rato worden verdeeld onder de deelnemende musea. In 2018 hebben zich nog eens 23 musea aangesloten bij de Museumkaart.
hebben zich aangesloten bij de Museumkaart
Verwonderen
/Musea waken over ons échte goud\
Museumcollecties, ons échte goud, zijn van onschatbare culturele, educatieve en historische waarde. De Museumkaart verbindt het publiek met al die bijzondere collecties door het hele land.
Nationale Museumweek 2018
In 2018 vond alweer de vierde Nationale Museumweek plaats. Het is een week die de perceptie van musea in Nederland aantoonbaar positief beïnvloedt. Dankzij alle activiteiten tijdens de Museumweek, en de campagne eromheen, is het belang dat mensen hechten aan museale collecties significant gestegen. Zowel onder regelmatige als incidentele museumbezoekers.
In 2018 kreeg de Nationale Museumweek nog meer verdieping en verbreding. Onder meer door:

- / Ruim 400 deelnemende musea
- / Speciale MuseumkaartMatch-avonden in 43 musea
- / Golden Hours, speciaal voor millennials
- / Pop-up musea in scholen
- / Drie grote gouden pronkstukken
Alles met één uiteindelijk doel: meer waardering voor museale collecties. De totale campagne heeft zeker effect gehad. Ruim 60% van de niet-frequente museumbezoekers vindt musea ‘belangrijk’ of ‘zeer belangrijk’. Van deze groep ziet 75% musea als ‘toeristische trekpleisters’, die ‘ons aller verleden tot leven brengen’ (73%) en fungeren als ‘schatkamers van talloze objecten’ (78%). Frequente museumbezoekers zijn musea meer gaan zien als plaatsen ‘waar je tot rust komt’ (65%). Ondertussen groeide onder niet-frequente museumbezoekers het aantal mensen dat bekend is met de Nationale Museumweek naar 68%. Een erg mooi cijfer, omdat de week specifiek bedoeld is om juist deze groep meer met musea te verbinden.

Het aandeel niet-frequente museumbezoekers dat bekend is met de Nationale Museumweek groeide
Golden Hours
Het bereiken van de millennialdoelgroep was een van de doelstellingen van de Museumweek. In museum Twentse Welle in Enschede en Het Scheepvaartmuseum in Amsterdam organiseerden we een uniek optreden van rapper Sevn Alias en New Cool Collective frontman en saxofonist Benjamin Herman. De opzet was geslaagd en de doelstellingen zijn gehaald. We weten nu ook wat er in 2019 nodig is om nog veel meer millennials te bereiken.

Pop-up musea
Een bijzondere samenwerking tijdens de vierde Nationale Museumweek! Drie musea stelden een school in de buurt in staat om binnen de schoolmuren een uniek pop-up museum in te richten. Naturalis in Leiden werkte samen met VSO-VMBO De Thermiek, Observeum Museum & Sterrenwacht met CSG Liudger te Burgum en het Limburgs Museum openden een pop-up museum in samenwerking met het College Den Hulster in Venlo. De leerlingen konden kiezen uit een groot aantal door de musea beschikbaar gestelde voorwerpen. Een geweldige ervaring voor de leerlingen en een goed voorbeeld van het verbinden van museale collecties met een jong en zeer divers publiek. De musea en de scholen wisten samen het thema ‘ons echte goud’ op verrassende wijze naar buiten te brengen. De pop-up musea werden tijdens de Nationale Museumweek bezocht door de leerlingen, hun familie, vrienden en plaatsgenoten.

Volop media-aandacht
De Nationale Museumweek genereerde vooraf en tijdens de week veel media-aandacht. Met een omgerekende mediawaarde van circa € 1.100.000,- (print, web en social). Er was aandacht voor ‘de week’ in live talkshows op tv, te weten WNL Goedemorgen Nederland, RTL Koffietijd en RTL Late Night. Daarnaast waren er items in SBS Hart van Nederland, bij ‘Piets weer’ en in veel regionale kranten en online publicaties. Op de radio was er aandacht voor de Nationale Museumweek op SublimeFM en 3FM en waren er verschillende interviews te horen op regionale en lokale radiozenders.

Verbinden
/Musea verrassen
met onvergetelijke ontmoetingen\
Van de speciale MuseumkaartMatch-avonden tot de Museumkidsweek. Succesvolle initiatieven verbinden jong en oud met onze musea en hun collecties.
Museumkaart-
Match.nl
De succesvolle lancering van MuseumkaartMatch.nl in 2017 laat goed de verbindende kracht van musea zien. Op MuseumkaartMatch.nl vinden kaarthouders altijd hun ideale gezelschap voor een museumbezoek. Handig als je even niemand hebt die met je mee wil. Inmiddels staan er maandelijks zo’n honderden nieuwe oproepen online. Opvallend en ook wel logisch: millennials maken meer dan gemiddeld gebruik van dit platform.

Speciale ‘match avonden’
Pop-up musea en Golden Hours voor millennials zorgden tijdens de Nationale Museumweek voor veel plezier, verbinding en inspiratie. Een hele directe ‘verbinder’ waren de speciale MuseumkaartMatch-avonden die in 43 musea door het hele land werden georganiseerd, exclusief voor Museumkaarthouders. In totaal hebben 2.400 kaarthouders deelgenomen. Elk museum maakte voor deze avond een geheel eigen programma, vaak met een rondleiding en altijd met voldoende ruimte voor deelnemers om elkaar beter te leren kennen. Het succes en de waardering waren zo groot, dat we ook tijdens de Museumweek van 2019 weer match-activiteiten organiseren.

Museumkidsweek groeit en bloeit
Tijdens de herfstvakantie vindt traditiegetrouw de Museumkidsweek plaats. In 2018 organiseerden ongeveer 200 musea samen bijna 500 aantrekkelijke activiteiten voor families. Met als doel nieuwe bezoekers aan zich te binden. Ook in 2018 hanteerden we in overleg met het CPNB het thema van de Kinderboekenweek: vriendschap!

musea
activiteiten
De afgelopen jaren is de bekendheid van de Museumkidsweek fors gestegen, zowel onder Museumkaarthouders als onder mensen die zonder kaart toch vaak een museum bezoeken. Onderzoek onder beide groepen laat zien dat ouders en grootouders een bezoek aan een museum belangrijk vinden voor de ontwikkeling van hun (klein)kinderen. De komende jaren gaan we de Museumkidsweek, samen met de musea, onder de aandacht brengen bij niet-frequente museumbezoekers.
Museum van het jaar 2018
De Museumprijs bestaat sinds 1990 en is een initiatief van het Prins Bernhard Cultuurfonds en de BankGiro Loterij, in samenwerking met de Museumvereniging. Elk jaar wordt er gestemd in een andere categorie. In 2018 was dat het museum ‘dat het verhaal over techniek op de meest aantrekkelijke manier weet te vertellen’. Ruim 113.000 mensen brachten hun stem uit op een shortlist van drie musea. En de winnaar, met 37% van de stemmen, was Het Maritiem Museum Rotterdam. Het museum ontvangt € 100.000 dat zal worden gebruikt om een interactieve techniekwerkplaats te verwezenlijken.

In deze elfde editie is er ruim
keer gestemd, een record!
Ontwikkelen
/Waar leren niet
voelt als leren\
Kinderen leren en genieten in onze musea. Zij zijn de museumbezoekers van de toekomst en daarom willen we graag ook hun stem horen.
Kinderen kiezen ‘kidsproof’ musea
Het aantal Museuminspecteurs blijft stijgen. In 2018 voerden zo’n 4.000 Museuminspecteurs een recordaantal van 11.438 inspecties uit. Die inspecties bepalen uiteindelijk welke musea kindvriendelijk en kindgericht zijn en of een museum zich ‘Kidsproof’ mag noemen.

Nu 70 musea ‘Kidsproof’
In november 2018 was de jaarlijkse uitreiking van de jaarlijkse Museumkids Awards, dit keer in in het Nationaal Militair Museum in Soesterberg. Het was een middag vol plezier, spanning een blije winnaars. In totaal kregen 70 musea van de jonge inspecteurs het predikaat ‘Kidsproof’. In elke provincie was er een winnend museum. Maar Continium Discovery Center in Kerkrade haalde de allerhoogste score (een 8,97 uit 104 inspecties) en mag zich in 2019 het meest Kidsproof museum van Nederland noemen!

museuminspecteurs
museuminspecties
Voor een Museumkids Award heeft een museum minstens 40 inspecties nodig en een gemiddeld rapportcijfer van minimaal 7,5. Van de 10 beste en meest actieve inspecteurs is Indy uit Apeldoorn verkozen tot Museuminspecteur van het Jaar. De Museumkids Awards krijgen volop aandacht van het publiek, landelijke en regionale pers en in de lokale politiek.
Museumtips voor kids
Elke maand ontvangen 733.000 kaarthouders per e-mail de Museumtips. Met gerichte tips en aanbiedingen op basis van individuele criteria en profiel – de Museumtips passen in een ‘customer journey’ waarbij we alle ‘touch points’ in beeld hebben. Speciaal voor kids en hun ouders zijn er ook edities rondom Museuminspecteurs en de Museumkidsweek. De openings- en doorklikratio van de mail ligt hoog in vergelijking met andere nieuwsbrieven in de culturele sector. Musea zijn enthousiast over de response op de aanbiedingen, die veelal een educatief karakter hebben. Kortom, ook met de Museumtips versterken we de binding tussen kaarthouders en de museale collecties in Nederland.

Museumkids vernieuwt in 2019
In 2019 wordt platform Museumkids.nl verbeterd. Visueel krijgt het platform een flinke facelift. De herkenbare en verbindende mascotte Tikkit krijgt een nog grotere rol in de activiteiten, campagnes en andere uitingen. Museumkids.nl stimuleert zowel kinderen als (groot)ouders tot museumbezoek, waarbij fysiek en online bezoek elkaar versterken. Museuminspecteurs zijn daar een goed voorbeeld van.
