Museumkaart
Jaarverslag

2016

Een mooi en rijk museumjaar

Bestaansrecht

/Al 35 jaar voor
iedereen in Nederland!\

De Museumkaart bewijst al 35 jaar hoe aantrekkelijk onze musea zijn. Het design van de volwassen-, jongeren- en kidskaart is sterk verbeterd. Dat heeft effect: het aantal kidskaarten groeit terwijl de groep kinderen t/m 12 jaar afneemt. En het aantal anonieme kaarten is sterk gedaald.

Verbindende kracht

Musea zijn plekken van verwondering, verbazing, ontroering. Je kunt er even op adem komen en geïnspireerd raken. Musea verbinden ons. Met het verleden. Met het nu. Met het grote verhaal over wie we werkelijk zijn. Prachtige collecties – ons échte goud – bezorgen ons intense ervaringen en onverwachte ontmoetingen.

Meer kaarthouders, meer museumbezoeken, meer bezoekvergoeding

Er waren eind 2016 bijna 1,3 miljoen kaarthouders. Niet zo gek, want de Museumkaart maakt het wel heel makkelijk een museum binnen te stappen. En overal in Nederland zijn het hele jaar door verrassende collecties en bijzondere tentoonstellingen te vinden. De jaarlijkse opbrengst van de Museumkaart wordt verdeeld onder de deelnemende musea, op basis van het aantal kaartbezoeken en de toegangsprijs. Kortom, alle inkomsten van de Museumkaart komen ten goede aan de deelnemende musea. Ook in 2016 zorgde de kaart voor meer museumbezoek en meer inkomsten voor musea.

Bijna 1,3 miljoen

Kaarthouders voor het einde van 2016

Museumkaart
in een nieuw jasje en je eigen profielpagina

In het voorjaar van 2016 is het kaartontwerp vernieuwd en werd de Museumkaart gepersonaliseerd met een profielfoto. De foto zorgt voor extra ‘sense of belonging’ en vergemakkelijkt identificatie aan de kassa van het museum. Inmiddels draagt 30% van alle Museumkaarten voor volwassenen al een foto. De MijnMuseumkaart omgeving op museumkaart.nl versterkt de binding met de kaarthouder. Hier kan je je eigen gegevens beheren en het eigen museumbezoek bijhouden. Ondertussen hebben 380.000 Museumkaarthouders een eigen profielpagina aangemaakt.

380.000

Profielpagina's aangemaakt

Tijdelijke kaart die je in musea koopt

De musea verkochten 60% van alle nieuwe kaarten in 2016. De Museumkaart die je koopt aan de kassa van het museum is nu een tijdelijke kaart die maximaal 31 dagen geldig is. Na registratie in MijnMuseumkaart op museumkaart.nl en het uploaden van je profielfoto krijg je de gepersonaliseerde Museumkaart binnen een week op je huisadres in Nederland toegestuurd. Meer dan 80% registreert de kaart en verreweg de meesten doen dat binnen 31 dagen. Een minderheid registreert niet en een groot deel van de tijdelijke kaarten blijkt 3 keer of vaker gebruikt te zijn in de eerste 14 dagen en daarna niet meer. Het gaat hier naar alle waarschijnlijkheid om toeristen die bewust voor de Museumkaart kiezen.

Eigen kaart voor Museumkids

Kinderen tot en met 12 jaar hebben hun eigen Museumkaart gekregen. Deze is herkenbaar aan het vrolijke figuurtje Tikkit en de opdruk Museumkids. Deze beide elementen komen ook terug op de website museumkids.nl die gekoppeld is aan museumkaart.nl. Kinderen kunnen online op een speelse manier ervaren dat een museumbezoek een echte belevenis is. Ze kunnen zich ook aanmelden als Museuminspecteur, zodat ze samen kunnen bepalen welke musea het predicaat ‘Kidsproof Museum’ verdienen.

Mooie cijfers over 2016+

Collectiewaarde

/Musea tonen ons échte goud\

De Nederlandse museumcollecties zijn van een onschatbare waarde. De Museumkaart versterkt de binding tussen het publiek en al die schitterende collecties.

Ons échte goud

Nederland telt vele prachtige museumcollecties over geschiedenis, beeldende kunst, natuurhistorie, economie, wetenschap, techniek en volkenkunde. Grote en kleinere musea bewaren alles dat van tijdloze, onschatbare waarde is. Collecties zijn het geheugen van een stad, een streek, van ons land en daarmee van onszelf. Elk museum, elke collectie toont ons een deel van een geweldige rijkdom - ons échte goud!

Meer dan 400 deelnemende musea

Elk jaar treden per 1 januari of 1 juli nieuwe musea toe. Eind 2016 accepteerden 408 musea de Museumkaart. Op museumkaart.nl is te vinden bij welke musea je welkom bent met de Museumkaart. Ook eventuele toeslagen bij tijdelijke tentoonstellingen worden daar vermeld.

/ 408 \

musea accepteren de Museumkaart in 2016

Verbindende waarde

/Musea zorgen voor onverwachte ontmoetingen\

Van de Nationale Museumweek tot een ode aan alle vrijwilligers in musea. Geslaagde initiatieven die talloze mensen, prachtige collecties en onze musea verbinden.

Nationale Museumweek

Het doel van de Museumweek is de waardering voor museale collecties bij het grote publiek te verhogen en de reputatie van musea te versterken. We willen vooral de niet-museumbezoekers bereiken. Natuurlijk vergeten we onze trouwe bezoekers, de Museumkaarthouders, niet. Om zo veel mogelijk persoonsgegevens en profielfoto’s van kaarthouders te verzamelen, hebben we hen beloond met een cadeautje: een voucher, op naam te stellen van een niet-kaarthouder, voor een museumbezoek tijdens de Museumweek van 16 tot en met 24 april 2016. Het thema was opnieuw ‘Ons échte goud. Dichterbij dan je denkt!’ Circa 10.500 bezoekvouchers zijn ingeleverd in 120 musea. Bovendien kozen Museumkaarthouders de Hondekop (de trein MAT54) als nieuw Gouden Pronkstuk, waarmee de week in Utrecht gestart is. Vier Gouden Pronkstukken uit de eerste editie zijn hergebruikt. Op de website hebben alle deelnemende musea hun eigen pronkstuk getoond. Een social media actie met gouden poldermolentjes uit de eerste editie van de Museumweek genereerde daarnaast veel aandacht.

10.500

bezoekvouchers

120

musea

Museumkidsweek

In 2016 werd ook voor de tweede keer de Rabo Museumkidsweek gehouden, een samenwerking tussen de Museumvereniging en de Rabobank. Doel van deze samenwerking is ons cultureel erfgoed toegankelijk te maken voor een jong publiek. In de herfstvakantie was er landelijk aandacht voor kleine en grote musea en hun activiteiten voor kinderen tot en met 12 jaar. Om kinderen naar het museum te trekken is de wedstrijd ‘Spot Tikkit in het museum’ opgezet. Bijna 1.600 kinderen hebben een foto van de opgespoorde Tikkit op museumkids.nl geplaatst. Daarnaast is via De Telegraaf een kleurwedstrijd uitgezet en in de musea ontvingen kinderen een Tikkit-raamstickervel. Meer dan 200 musea namen deel aan de Rabo Museumkidsweek en er waren maar liefst 500 activiteiten online te vinden.

200+

musea

500

online activiteiten

Ode aan alle museumvrijwilligers

Veel landgenoten voelen zich sterk verbonden met een museum in hun eigen omgeving. Ze zetten zich vrijwillig in voor ‘hun’ museum en zelfs 16% van alle musea draait volledig op hun tomeloze energie en toewijding. Met een ‘Ode aan alle museumvrijwilligers’ bedankten we ter gelegenheid van het 35-jarig bestaan van de Museumkaart en in het kader van de Dag van de Vrijwilliger zo’n 23.000 vrijwilligers. De ode bestaat uit 35 ontroerende miniportretten met persoonlijke verhalen in veelal minder bekende musea. De filmpjes waren in december te zien via een online campagne op online titels van het AD met 2 miljoen impressies. De portretten zijn o.a. op het Youtube kanaal van de Museumvereniging en op Parmando TV nog te bekijken.

23.000

vrijwilligers

Museumprijs

Het museum dat er het beste in slaagt het verhaal over de Eerste of Tweede Wereldoorlog te presenteren, kwam dit jaar in aanmerking voor de Museumprijs. Van 29 maart t/m 26 april bracht een recordaantal van ruim 79.500 mensen, onder wie vele Museumkaarthouders een stem uit. Monument Kamp Vught werd de winnaar met 37,1% van de stemmen en kreeg in mei de cheque van € 100.000 uitgereikt. Het programma Koffietijd op RTL4 besteedde diverse keren aandacht aan de BGL Museumprijs.

Monument Kamp Vught werd de winnaar met

37,1%

stemmen uitgebracht

100.000

prijsbedrag in €

Educatieve waarde

/Musea brengen leren tot leven\

Leuk én leerzaam; dat vinden steeds meer kinderen van een museumbezoek. Een combinatie van leren en genieten. En wie wil nu niet de stem horen van de bezoekers van de toekomst?

Museuminpecteurs kiezen Kidsproof musea

De museuminspecteurs kiezen jaarlijks de beste ‘Kidsproof musea’ van Nederland. In 2016 voerden meer dan 6.000 kinderen in de leeftijd tot en met 12 jaar samen ruim 11.000 inspecties uit. Zij kozen maar liefst 58 Kidsproof musea in elf provincies, plus één eervolle vermelding in de provincie Groningen. Tot het meest kidsproof museum van Nederland is gekozen het Pieter Vermeulenmuseum in Driehuis. Bij de officiële, feestelijke bekendmaking van de Kidsproof musea zijn ook de top 3-museuminspecteurs in het zonnetje gezet, in aanwezigheid van hun schoolklas. De actiefste is verkozen tot Museuminspecteur van het Jaar.

6.000

kinderen

11.000

museuminspecties

Vijf jaar Museuminspecteurs

Het vijfjarig jubileum van de museuminspecteurs is groots gevierd in Beeld en Geluid. In aanwezigheid van enthousiaste vloggers, die ook zelf de Top 3 van de Kidsproof musea bezochten. Er waren vrolijke ‘overvallen’ op de scholen van de top 3-museuminspecteurs en er was een middagvullend programma tijdens de uitreiking.

Meer jonge Museumkaarthouders

Het aantal jonge kaarthouders (tot en met 12 jaar) is ten opzichte van 2015 maar liefst 17% gestegen. Terwijl deze leeftijdsgroep juist kleiner wordt. Musea investeren bewust in de nieuwe generatie museumbezoekers. En mogen dan ook trots zijn op dit resultaat!

Belevingswaarde

/Musea weer
volop in beeld\

Musea zijn inspirerend, tijdloos en onmisbaar. Daarom zorgden wij dat onze musea ook in 2016 volop aanwezig waren op radio, televisie en het web.

TV commercials+

Online kijken+

Man en Kunst+

Social+

Experiment+

Museumschatten in het hele land+

Sponsoring Museumnachten+

Economische waarde

/Musea verrijken mensen en hun omgeving\

Musea zijn een verrijking voor elk mens. Maar ook economisch gezien zijn musea en museumbezoek belangrijk.

Museumkaart

Museumbezoek met de Museumkaart verrijkt de bezoeker én de musea. Want meer bezoek betekent meer geld voor musea. Dat is de kracht van de Museumkaart. De jaarlijkse opbrengst van de Museumkaart – € 54,6 miljoen in 2016 - wordt verdeeld onder de deelnemende musea. Dit op basis van het aantal kaartbezoeken en hun toegangsprijs. Uit onderzoek blijkt dat Museumkaarthouders vaker een museum bezoeken dan niet-kaarthouders. De Museumkaart zorgt overigens niet alleen voor meer bezoeken en entreegelden maar ook voor meer inkomsten uit horeca en winkel.

54,6 miljoen

bezoekvergoeding

Aantrekkingskracht van musea

Het programma Mijn stad op RTL 4 toont het aantrekkelijke culturele klimaat van steden – theater, muziek, kunstenaars en musea. De tweede reeks is herhaald in mei 2016. De derde reeks is uitgezonden in september en oktober. In elke aflevering vertelt een museumdirecteur of –medewerker over de meerwaarde van zijn of haar museum voor de stad. Aan bod kwamen Schiedam, Weert, Almelo, Kerkrade, ’s-Hertogenbosch, Leiden en Tilburg.

Organisatie

/Voor en door musea in Nederland\

De Museumkaart wordt uitgegeven door de Museumvereniging, de brancheorganisatie van de Nederlandse musea. De vereniging heeft de exploitatie van de kaart ondergebracht in Stichting Museumkaart.

Bestuur Stichting Museumkaart+

Nevenfuncties bestuursleden en directie+

Profiel+

Bureau+

Interne organisatie+

Uitbesteed+

Beleid+

Brancheorganisatie+

Koers Museumkaart+

Prijs blijft gelijk+

Marketinginformatie voor musea+

Financiën

/Duidelijke cijfers,
financieel gezond\

Stichting Museumkaart heeft haar zaken over 2016 keurig op orde. De fiscale positie en vermogenspositie zijn duidelijk.

Positief resultaat+

Kerngetallen+

Fiscale positie+

ANBI+

Geen winstoogmerk+

Voorgaand jaar+

Resultaatbestemming+

Vermogenspositie+

Balans+

Exploitatierekening+

Kasstroomoverzicht+

Grondslagen+

Vooruitblik

/Kapitale kracht\

De Museumkaart zal zich ook in 2017 weer bewijzen als de kaart met kapitale kracht. Onmisbaar in een wereld waarin musea misschien wel belangrijker zijn dan ooit. Iedereen in Nederland kan zich laten verrassen en inspireren door 65 miljoen museumschatten in het hele land. Ontdek ons échte goud. Met de kaart die mensen en musea verrijkt!

Museumkids: wie de jeugd heeft, heeft de toekomst+

Nationale Museumweek+

Museumprijs+

Massamedia+

Museumkaart+

Onderzoeken+

Zorgen+

Tot slot+

/Deel het jaarverslag\

Ontdek ons echte goud

Museumkaart geeft toegang tot 400 interessante musea en hun bijzondere collecties.

Een Museumkaart bestellen?
Dichterbij dan je denkt

Museumkaart.nl biedt een actueel overzicht van boeiende tentoonstellingen.

Inspiratie opdoen?
?
x
Deel het jaarverslag
Ontdek ons echte goud

Museumkaart geeft toegang tot 400 interessante musea en hun bijzondere collecties.

Een Museumkaart bestellen?
Dichterbij dan je denkt

Museumkaart.nl biedt een actueel overzicht van boeiende tentoonstellingen.

Inspiratie opdoen?